(mer) Ab 01. Juni 2007 finden Verbraucher im Handel erstmalig ein Getränk, das ihnen einen nachgewiesenen Beitrag zur gesunden Ernährung bietet:Gemeinsam mit dem Westdeutschen Gesundheitszentrum in Düsseldorf unter der Leitung des ärztlichen Direktors Prof. Dr. med. Stephan Martin hat Gerolsteiner ein natürliches, funktionales Vitalgetränk entwickelt, das hilft, den menschlichen Energiehaushalt über den Tag hinweg zu stabilisieren und so den Hunger zwischen den Mahlzeiten überbrückt. Gerolsteiner Linée ist damit auf dem Markt alkoholfreier Erfrischungsgetränke das erste Produkt einer neuen Kategorie.

Die Auswirkungen ungesunder Ernährung bietet ein großes Potenzial für natürliche, wassernahe Produktlösungen. „Laut Prognose des Marktforschungs-Institutes Ipsos wird in Deutschland das Problem Übergewicht mit all seinen Folgeerkrankungen weiter dramatisch zunehmen: Falsche Ernährung wird Ipsos zufolge bis 2010 allein in Deutschland zu 10 Millionen Menschen mit Diabetes führen“, so Jörg Croseck, Sprecher der Geschäftsführung des Gerolsteiner Brunnen. „Die Verbraucher wünschen sich deshalb eine gesunde, langfristig wirkende und zugleich conveniente Unterstützung im Ernährungsalltag. Mit Gerolsteiner Linée bieten wir ein ernährungsphysiologisch wirkungsvolles Produkt, das dem Körper die mitgelieferte Energie leichter und länger zur Verfügung stellt und zugleich ein Durstlöscher bleibt.“

Zur Entwicklung des ersten natürlichen Funktionalgetränkes für einen stabilisierten Energiehaushalt hat der Gerolsteiner Brunnen seine hinlänglich bewiesene Verbraucherkompetenz mit der wissenschaftlichen Kompetenz des Westdeutschen Gesundheitszentrums in Düsseldorf gebündelt.

„Gerolsteiner Linée basiert auf dem komplexen Zusammenspiel schneller und langsamer Kohlenhydrate, natürlichen, den Energiehaushalt regulierenden Pflanzenstoffen wie Grüntee und Konjakknolle, Vitaminen und Gerolsteiner Mineralwasser“, erläutert Prof. Dr. Stephan Martin, ärztlicher Direktor des Westdeutschen Gesundheitszentrums. „Umso erfolgreicher ist die Wirkungsweise, die wir in klinischen Studien bereits wissenschaftlich nachweisen konnten.“

Die qualitativen und quantitativen Verbrauchertests lassen auf eine hohe Abverkaufsrate von Gerolsteiner Linée schließen. Im Konsumentenfokus stehen dabei vor allem figur- und gesundheitsbewusste Frauen, berufstätig und mit Familie. Ihrem Wunsch nach Abwechslung entsprechen die drei neuen Geschmacksrichtungen Litschi-Limette, Mango-Grapefruit und Ananas-Zitronengras: Die drei Sorten kombinieren lustvolle mit herben Geschmackserlebnissen und erhöhen die Wiederkaufsrate.

Massive Investitionen für eine hohe Wertschöpfung aller Marktteilnehmer
Die nationale Markteinführung ab 01. Juni 2007 begleitet Gerolsteiner mit massiver Vermarktungsunterstützung: Im Zentrum steht eine TV-Spot- und Anzeigen-Kampagne mit einem massiven Schaltvolumen auf allen publikumsstarken TV-Sendern und frauenaffinen Printtiteln. Eine Etiketten-Cross-Promotion, eine Ernährungsfibel, Productsampling sowie die größte Personalpromotion in der Unternehmensgeschichte forcieren den Absatz in der zweiten Jahreshälfte. Am Point of Sale trifft der Konsument auf aufmerksamkeitsstarke Displays.

Fazit: Gerolsteiner bietet seinen Handelspartnern ein glaubwürdiges Konzept mit hoher Verbraucherrelevanz unter dem Vertrauensabsender der Marke Gerolsteiner. „Es ist die glaubwürdige Fortsetzung unseres Innovationsengagements gemäß der mit dem Beirat beschlossenen Entwicklung vom Mineralwasserspezialisten zum führenden Anbieter natürlicher alkoholfreier Erfrischungsgetränke“, ergänzt Croseck.

Die Produktdaten in der Übersicht

Markenname: Gerolsteiner Linée

Warenklasse: Alkoholfreie Erfrischungsgetränke

Produkt-Konzept: Funktionales Vitalgetränk mit natürlichen Inhaltsstoffen. Stabilisiert den Energiehaushalt mit wenig Kalorien, in dem es dem Körper die mitgelieferte Energie länger und leichter zur Verfügung stellt. Wirkungsweise ist durch klinische Studien des Westdeutschen Gesundheitszentrum, Düsseldorf belegt.

Geschmacksrichtungen: Litschi-Limette, Mango-Grapefruit, Ananas-Zitronengras

Wesentliche Inhaltsstoffe: Grüntee-Extrakt, Extrakt aus der Konjakknolle, Weizendextrine, langsame Kohlenhydrate (Isomaltulose), Vitamin C, Magnesium, Biotin, natürliches Mineralwasser mit wenig Kohlensäure – ohne Farb- und Konservierungsstoffe, ohne künstliche Aromen

Gebinde/Preisempfehlung zzgl. 0,25 € Pfand:
0,75 Liter PET Einzelflasche/EVP: 1,29 €/DNP: 1,25 €/Aktionspreis: 1,19 €
0,75 Liter PET im 6er Pack foliert/EVP: 7,74 € zzgl. Pfand
Display: ¼ Chep mit 120 Flaschen (gemischtes Sortiment)

Platzierungsempfehlung: Block-Platzierung der drei Sorten im Gerolsteiner Markenblock

Verkaufsförderung: Einzelflaschen-Displays, Etiketten-Promotion, Aktions-Testwochen, Personalpromotion mit 2.000 Einsatztagen, Sampling, Salesfolder, u.a.

Kommunikation: TV-Spot, Printanzeigen, Großflächenplakate

Vertriebsschienen: SBW, VMG, VMK, Tankstellen, GAM

Markteinführung: Juni 2007

Weitere Informationen:
Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG
Heike Görres
PR-Managerin Corporate Communications
Vulkanring, 54567 Gerolstein
E-Mail: heike.goerres@gerolsteiner.com 
Internet: www.gerolsteiner.de 

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